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Das Phänomen Influencer
Ein stilisierter Globus. Menschen, Gegenstände und Emojis verteilen sich auf einem Gitternetz über dem Erdball.mit Video

Die schöne bunte WeltInfluencer: Was kann man noch glauben?

Dank vieler Fans und Follower kann man mit Werbung schnell großes Geld verdienen. Zumindest vermitteln viele Influencerinnen und Influencer dieses Bild. Doch die Branche ist in Verruf geraten.
Eine Collage aus drei Bildern von der Influencerin Jenna Miller, dem Buch-Autoren Wolfgang M. Schmitt und dem Marketing-Experten Jörg Stark. 11 min

Beruf InfluencerDas Geschäft mit der Aufmerksamkeit

Für die Werbebranche sind Influencerinnen und Influencer hochinteressant. Der Grund: das Vertrauen und die hohe Glaubwürdigkeit bei den eigenen Fans. Doch ist Influencer-Sein wirklich ein Beruf mit Zukunft?
Stilisierte Grafik einer Influencerin, die zwinkernd ein Herz formt. Ein paar Dosen mit der Aufschrift "Luft" schweben im Raum. 2 min

Gute Beziehung = gutes Geschäft?Mein Freund, der Influencer

Influencer sind immer da - überall, jederzeit. Das Vorbild im Netz vermittelt den Eindruck, sich für unser Leben zu interessieren. Deshalb schätzen wir es als Freund und vertrauen auf seine Produktempfehlung.
Teasergrafik: Fünf stilisierte Influencer Typen durch eine Lupe betrachtet.

Fünf Influencer-Typen, fünf MotiveAufmerksamkeit, Hilfsbereitschaft, Geld

Längst nicht alle Influencerinnen und Influencer treten an, das große Geld zu machen. Viele gieren nach Aufmerksamkeit, andere wollen helfen und Ratschläge geben. Zeit, Ordnung in die verschiedenen Motive zu bringen!
Eine stilisierte Influencerin, die in einer Hand eine Getränkedose hält und in der anderen ein Buch mit der Aufschrift "Plato".

Die Poser politisierenWenn Influencer Politik erklären

Bislang befassen sich Influencerinnen und Influencer vor allem mit Lifestyle-Themen. Doch ihre Reichweite ist auch für die Politik interessant. In Zukunft könnten sie eine wichtige Rolle in der Meinungsbildung spielen.

Alle Interviews in voller Länge

Porträt der Friseurmeisterin und Influencerin Jenna Miller. 10 min

Interview mit Jenna Miller"Authentizität ist das Unwort des Jahres."

Friseurmeisterin Jennifer Müller aus Arnstadt erzählt, wie sie zur Influencerin Jenna Miller wurde, welche Produkte sie bewirbt und warum sie ihren Hauptjob nicht aufgeben möchte.
Porträt von Wolfgang M. Schmitt 15 min

Interview mit Wolfgang M. Schmitt"Influencer sprechen eine Sehnsucht an"

Wolfgang M. Schmitt ist gemeinsam mit Ole Nymoen zahlreichen Influencern gefolgt. Daraus entstand das Buch "Influencer. Die Ideologie der Werbekörper".
8 min

Interview mit Jörg StarkWie findet ein Unternehmen den perfekten Influencer?

Jörg Stark ist Gründer der Frankfurter Agentur Online Digital X. Im Interview spricht er darüber, wie das Geschäft zwischen Unternehmen und Influencern funktioniert.

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